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      木門企業營銷新陣地 植入式宣傳需有度
      時間:2015-10-19 14:02:18 來源:中華門窗網 點擊次數:11285

        跨平臺媒體之間的相互制約與促進力巧妙運用于品牌身上時,才能在消費者腦海里形成更鮮明的印象。如果要賦予廣告以人性化的標簽,縱觀市場消費者偏好難以揣摩,廣告呈現復雜性是必然;正如人的性格,沒有任何一款具備**意義的獨立存在。對于木門企業而言,植入式廣告無疑是營銷新天地。

        一、植入式營銷法

        互聯網盛行,無疑又是一劑催化劑。技術與工具更新,媒體碎片化趨勢滲入,內容平臺延展,看似更寬廣的媒介世界,不僅讓消費者開始迷惑,品牌商同樣無所適從;把握不住正確的策劃和執行,就意味著失去與消費者互動親密的機會。

        媒介環境的復雜化對植入式廣告而言,是壞消息也是好消息?缙脚_增加了品牌商甄別選擇的難度植入式廣告為達到預期銷售效果,不能局限于某單一形式,而需融匯貫通于整體計劃中,并充分吸取紙媒、電視以及網絡力量,讓有限的資源在跨平臺間相互作用。對于木門企業而言,贊助電視劇拍攝以及微電影之類的,是常見的植入式營銷方法。

        二、植入式需有度

        植入式營銷要注意“度”的把握。木門企業做廣告,想要達到的目的無非是讓消費者對產品產生記憶、感興趣,*終樂于購買。

        而游離于影視劇情的廣告植入會令觀眾反感,若在場景中沒有實際用途,過多、過長的曝光也會讓觀眾對產品產生厭倦;蛟S有些木門企業會抱著“只要你記得我就行,喜不喜歡我沒關系”的想法,在作廣告植入時只想盡量增加產品的曝光度,完全不顧其與影視場景的融合度,這樣取得的效果只會適得其反,讓他們對品牌形成負面印象。

        “植入”不是“置入”,它意味著智慧與策劃,而不是簡單地擺入和拼貼,“置”太粗放,“植”方顯精妙。因此,木門品牌在植入影視中時不能過于生硬,要講究手法。**,要從木門產品自身的特點出發,判斷是否能和影視場景相融合。其次,將產品巧妙植入影視中,使其貼近消費群體的現實生活,體現木門產品的功能和特性。

      編輯:中**都網

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