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      精準營銷產品之前 木門企業應先定位品牌形象
      時間:2015-11-27 9:41:25 來源:中華門窗網 點擊次數:12603

        在產品高同質化和分化的時代,未來木門企業的品牌在消費者的心目中占據一個獨特而有利的位置,當消費者對該類產品或服務有所需求時,木門企業的品牌能夠在消費者的候選品牌類中跳躍出來。常見的木門品牌定位方法有十三種,企業在進駐木門企業之初可以參考下。

        一、比附定位法

        比附定位就是攀附**,比擬**來給自己的產品定位,希望借助知名品牌的光輝來提升本品牌的形象

        二、利益定位

        利益定位就是根據產品或者所能為消費者提供的利益、解決問題的程度來定位.由于消費者能記住的信息是有限的,往往只對某一利益進行強烈訴求,容易產生較深的印象。例如木門品牌A系列定位**、B系列定位中端。

        三、USP定位

        USP定位策略的內容是在對產品和目標消費者進行研究的基礎上,尋找產品特點中*符合消費者需要的競爭對手所不具備的*為獨特的部分

        四、目標群體定位

        該定位直接以某類消費群體為訴求對象,突出產品專為該類消費群體服務,來獲得目標消費群的認同.把品牌與消費者結合起來,有利于增進消費者的歸屬感,使其產生"這個品牌是為我量身定做"的感覺.。

        五、市場空白點定位

        市場空白點定位是指木門企業通過細分市場戰略市場上未被人重視或者競爭對手還未來得及占領的細分市場,推出能有效滿足這一細分市場需求的產品或者服務。如**定制的木門。

        六、類別定位

        該定位就是與某些知名而又屬司空見慣類型的產品作出明顯的區別,把自己的品牌定位于競爭對手的對立面,這種定位也可稱為與競爭者劃定界線的定位。

        七、檔次定位

        按照品牌在消費者心中的價值高低可將品牌分出不同的檔次,如**、中檔和低檔,不同檔次的品牌帶給消費者不同的心理感受和情感體驗。

        八、質量/價格定位

        即結合對照質量和價格來定位,質量和價格通常是消費者*關注的要素,而且往往是相互結合起來綜合考慮的,但不同的消費者側重點不同,如某選購品的目標市場是中等收入的理智型的購買者,則可定位為"物有所值"的產品,作為與"高質高價"或"物美價廉"相對立的定位。

        九、文化定位

        將文化內涵融入品牌,形成文化上的品牌差異,這種文化定位不僅可以大大提高品牌的品味,而且可以使品牌形象更加獨具特色.酒業運用此定位較多,如珠江云峰酒業推出的"小糊涂仙"的"難得糊涂"的"糊涂文化"和金六福的"金六福———中國人的福酒"的"福運文化"的定位.

        十、比較定位

        比較定位是指通過與競爭對手的客觀對比來確定自己的定位,也可稱為排擠競爭對手的定位.在該定位中,木門企業設法改變競爭者在消費者心目中現有形象,找出其缺點或弱點,并用自己的品牌進行對比,從而確立自己的地位。

        十一、情感定位

        情感定位是指運用產品直接或間接地沖擊消費者的情感體驗而進行定位,用恰當的情感喚起消費者內心深處的認同和共鳴,適應和改變消費者的心理。

        十二、**定位

        **定位即強調自己是同行業或同類產品中的**地位,在某一方面有獨到的特色.木門企業在廣告宣傳中使用"正宗的"、"**家"、"市場占有率**"、"銷售量**"等口號,就是**定位策略的運用。

        十三、經營理念定位

        經營理念定位就是木門企業利用自身具有鮮明特點的經營理念作為品牌的定位訴求,體現木門企業的內在本質,并用較確切的文字和語言描述出來.一個木門企業如果具有正確的木門企業宗旨,良好的精神面貌和經營哲學,那么,木門企業采用理念定位策略就容易樹立起令公眾產生好感的木門企業形象,籍此提高品牌的價值(特別是情感價值),提升品牌形象。

        當企業定位確立后,就可以根據定位來進行產品營銷了。

      編輯:中**都網

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