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      拓展移動營銷渠道 完善門窗企業全渠道布局
      時間:2017-2-23 9:44:17 來源:中華門窗網 點擊次數:38385

        【中**都網訊】移動營銷指面向移動終端(手機或平板電腦)用戶,在移動終端上直接向分眾目標受眾定向和**地傳遞個性化即時信息,通過與消費者的信息互動達到市場營銷目標的行為。隨著移動互聯網的快速發展,移動營銷也成為了門窗企業新的營銷渠道之一。在移動營銷渠道備受青睞的當下,門窗企業只有找準用戶與品牌溝通的切入點,方能完善全渠道營銷布局。

        將“營銷”變身,讓用戶不排斥

        多元化、自由化,內容豐富是網絡信息的三大特點,在琳瑯滿目的信息面前如何使得消費者愿意花時間看?特別是吸引追求個性與娛樂結合的90后,想必不是那么簡單。如今,移動互聯網俘獲了大批90后年輕消費群體的心,移動營銷也是互聯網營銷的一部分,雖然其理論體系才剛剛開始建立,但它是各種營銷方法中*具潛力的部分。而好的移動營銷**要讓用戶不排斥,方能做到“品效合一”。讓用戶喜歡,把“營銷”變身,化作趣味與互動的內容,是關鍵之一。

        對于用戶而言,無論是PC端還是移動端,他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費、娛樂以及社交這五大方面。但是資訊內容的同質化、媒介的斷裂、小屏幕的局限其實都在影響著用戶的移動閱讀體驗。而如何通過布局移動平臺,更好滿足讀者的需求,也成為門窗企業必須要克服的難題。

        打通移動終端平臺,正確運用大數據

        一些知名網站的做法是通過打通手機端、新聞客戶端、微博三方平臺,讓用戶可以在移動矩陣中更廣泛的瀏覽內容、討論吐槽、分享推薦。這也有效地幫助了企業更好地通過大數據分析,了解用戶的興趣和需求,借助關鍵詞技術分類,將更多優質的內容、服務,按照“悅己、達人、知天下”的方式推薦給他們,讓用戶在手機屏幕上,就可以獲得自己想要的內容。

        門窗企業可以有效獲取大量的消費者訴求數據,將品牌融入到合適的內容中,在適宜的場景中吸引人們的關注,有效滿足他們的觀賞、消費需求。而這也充分找到了用戶與媒體、品牌溝通的切入點,更能增加門窗企業的品牌影響力。事實上,不管怎樣,移動營銷*終都要回到營銷的本源上來,回到以消費者為中心,以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來。

        移動營銷“一對一”的互動特性,可以使門窗企業與消費者形成一種互動、互求、互需的關系。這種互動特性可以甄別關系營銷的深度和層次,針對不同需求識別出不同的分眾,使企業的營銷資源有的放矢。因此,門窗企業在開拓PC端渠道的基礎上,進一步拓展移動端營銷渠道,實現PC端與移動端的整合營銷,如此方能完善全渠道布局。

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